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封号风暴下，张兰、汪小菲的“流量断崖”世博体育app下载，或将波偏激高度关联的餐饮品牌麻六记。

图片开首：抖音截图

2月9日，一位接近俏江南团队的餐饮业内东谈主士向《逐日经济新闻世博体育app下载》记者暗示，在他看来，原来麻六记IPO表面上是没什么问题的。但此次直播账号被封，势必受到影响，（“麻六记酸辣粉”）加盟也会受影响。

在上述东谈主士看来，正本正餐、快餐、零卖时势齐“相配好”的麻六记，“成也流量，败也流量”。

2月8日，抖音发布公告，汪小菲以偏激母亲——俏江南独创东谈成见兰的抖音账号被无穷期封禁，原因是“期骗死人坏心炒作营销，推选作假视频以得回营业利益”。随后，微博也发布公告称，暂停张兰微博账号直播功能。

张兰和汪小菲的个东谈主IP，是麻六记这一品牌线上销量的主要“推手”。据蓝鲸新闻报谈，2025年以来，张兰与汪小菲的连络账号直播带货销售额险些占麻六记统共这个词品牌抖音销售额的近40%。

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一位北京麻六记的店长告诉《逐日经济新闻》记者，公司的每个账号齐有一个零丁的团队进交运营。记者细心到，2月9日这一天，麻六记的话题东谈主物张兰莫得出目下镜头前，此前险些“全勤”（除春节假期）的麻六记官方旗舰店也莫得开播。不外，世界多地的麻六记门店在2月9日晚纷繁开播，有些门店在9日当晚的直播以致为首播。

门店线卑鄙量似未受到“封禁事件”影响。2月9日，《逐日经济新闻》记者在用餐晚岑岭技艺赶赴位于北京清河万象汇的麻六记门店发现，2东谈主桌需要等位10桌以上。

当被问及是否会因为张兰和汪小菲被抖音封号等新闻影响我方的用餐决策时，有破钞者向记者暗示，不受影响，之前也很可爱吃麻六记。还有破钞者向记者暗示：“吃瓜归吃瓜，吃饭归吃饭。”

此外，2月10日，“张兰俏江南独创东谈主”这一视频号账号（认证为“海南俏雨溪科技有限公司”）已开播，售卖麻六记零卖居品、生鲜生果等，但张兰本东谈主未出镜。

2月10日上昼，《逐日经济新闻》记者屡次致电北京麻六记餐饮处罚有限公司，一直未能接通。同期，记者就抖音封号一事对麻六记线上销售和IPO决策可能受到的影响，向麻六记的官方邮箱发去了采访函，但贬抑2月10日17点发稿前并未收到回复。

2月9日，北京一家麻六记餐厅门口列队的破钞者 图片开首：每经记者 赵雯琪 摄

封号风暴下：麻六记抖音平台40%的销售缺口怎样填补？

在汪小菲、张兰被抖音封号后，搜狐科技报谈称，目下让张兰比拟惊骇的场地，除了怎样尽快拿回孩子的奉养权让，还包括麻六记的后续策划和职工问题。

麻六记的策划问题在此时被张兰拿起，是因为麻六记的营收较依赖线精采量，而张兰和汪小菲的个东谈主IP又是其线上销售的主要“推手”。

据报谈，早在2022年5月，汪小菲发布微博透露：“目下麻六记线上的销售和外卖已远超线下的营收，咱们是一个食物公司并不是一个线下连锁店。”

窄门餐眼数据高慢，贬抑2025年1月10日，麻六记在世界14座城市有在营门店37家，其中15家均在“大本营”北京，门店东谈主均破钞约99元。

2月9日，《逐日经济新闻》记者来到了位于北京国贸的麻六记门店，这亦然该品牌的世界首店。可以看到，在15点的闭餐时候，该门店内上座率也在80%以上，是同期段、同楼层餐厅中客流量最高的。前台工作员向记者暗示，这两天的来宾许多，晚间用餐省略率需要列队。

记者又在用餐晚岑岭技艺赶赴位于北京清河万象汇的麻六记门店，发现该店门口有多位破钞者在等位，其中2东谈主桌需要等位11桌。

另一位北京麻六记店长在接收《逐日经济新闻》记者采访时暗示，张兰和汪小菲的封号并莫得给餐厅客流带来较大影响。“门店的东谈主是差未几的，但（他们个东谈主）抖音上的电商（店铺）停了，这亦然需要许多职工处罚操作的。”该店长暗示。

2月9日，北京一家麻六记餐厅门口列队的破钞者 图片开首：每经记者 赵雯琪 摄

《逐日经济新闻》记者细心到，领有超258万粉丝的麻六记官方旗舰店账号在抖音上平时运营，直播多数时候保捏着日更频率，但2月9日并未开播。同期，记者还发现，抖音平台上存在着“麻六记生鲜旗舰店”“麻六记自营精选”等麻六记官方认证账号。

飞瓜数据高慢，近30天内，张兰的个东谈主抖音账号“张兰·俏糊口”共进行了102场带货直播，带货销售额1000万元至2500万元。

另据蓝鲸新闻报谈，2025年以来，张兰与汪小菲的连络账号直播带货销售额险些占麻六记统共这个词品牌抖音销售额的近40%。

《逐日经济新闻》记者发现，张兰和汪小菲的抖音账号8日被禁后，2月9日晚，世界各地多家麻六记门店集体开播。记者稽察直播动态发现，包括“麻六记西安”“麻六记沈阳铁西万象汇店”等抖音账号齐是在2月9日晚间开启了该账号的初次直播。

2月10日上昼，记者在抖音搜索麻六记，仍是可以看到包括“麻六记国贸”“麻六记沈阳铁西万象汇”“广州麻六记餐饮处罚有限公司”等账号正在直播。直播画面中，主播均为麻六记门伙计工，职工在门店门口一边理睬前来吃饭的破钞者，一边看着屏幕先容酸辣粉，并回答直播中不雅众提议的问题。

图片开首：抖音截图

起底张兰、汪小菲的营业疆城

从营业资格来看，张兰算得上是别传东谈主物。据公开报谈，张兰在1991年用放洋打工赚到的第一桶金开了我方的第一家餐馆——“阿兰酒家”，2000年，她创立“俏江南”品牌餐厅。

2009年，张兰以25亿元的钞票荣登《胡润餐饮富豪榜》前三名，一跃成为国内顶级企业家。然而因与鼎晖老本对赌失败、引入CVC后股权变更等一系列事件，张兰后退出俏江南。

张兰的犬子汪小菲在2004年留学归国后，成为俏江南集团本质董事。2006年，他创立高等糟践会所“兰会所”，并激动创建“SUBU”和“STEAM蒸”两个子品牌，拓展俏江南细分市集疆城。

2011年，汪小菲风雅接任俏江南CEO，俏江南上市使命运转。但跟着俏江南上市失败和引入新投资机构，他和母亲张兰退出俏江南集团。

在房地产领域，汪小菲在2009年底确立北京和麟置地投资有限公司，2010年进犯三亚。2015年，北京合尊置业公司确立，汪小菲方面围绕大S注册了“S Hotel”“逐渐旅舍”等商标，2016年在台北投资开设宏构酒店“S hotel”。

2020年，张兰与汪小菲共同创立高端川菜品牌“麻六记”。在新市集环境下，其创立初志是收拢线上渠谈机遇，借助直播带货等表情开垦更重大市集。

麻六记被各人熟知，离不开汪小菲与张兰子母的热度。通过直播带货，麻六记的预制菜、酸辣粉等零卖居品推向世界。据报谈，汪小菲在2023年公开演讲时先容，张兰在麻六记莫得股权，也未参与公司事务，但她是麻六记最大且最高位的带货达东谈主。

麻六记独创团队也与这春联母相干密切。汪小菲在本年年头接收媒体采访时称，麻六记团队基本是张兰开设第一家店时组建的，一直不时于今。

关于媒体“张兰襄理带货，您会给她发佣金吗？”的发问，汪小菲曾暗示，很少给佣金，“然而平凡给她刷礼物”。

天眼查App高慢，汪小菲共关联16家企业，其中9家为存续景色，包括北京食阐述科技发展有限公司、北京麻六记餐饮处罚有限公司、上海珍熙文化传播发展中心等。汪小菲在上述企业中担任董事长、司理、监事等职务，这些企业波及科技、旅舍、餐饮处罚等领域。

目下，张兰在天眼查App上关联的7家企业均处于废除或刊出景色，其中包括北京安润麟投资处罚有限公司、北京锦绣江南探讨有限公司、北京阿兰酒家等。张兰在上述企业中担任法定代表东谈主、总司理等职务。

麻六记IPO之路会受影响吗？

线上和线下生意作念得申明鹊起，2023年时曾有报谈称麻六记目标上市。对此，张兰其时的酬报是“还莫得”。汪小菲则称：“脚下照旧先把居品、品牌作念好。我先作念好本年的事。”

张兰曾在2022年接收媒体采访时公开暗示：“（汪）小菲和我说，十年后带我去上市敲钟。其实这是他为了圆我一个上市梦，因为我一直合计应该有一家界限化品牌化的中餐上市公司，要有一家百大哥店。”

从麻六记的探索中也能看出其营业贪心，2024年1月，麻六记公众号发文称，“麻六记酸辣粉”首店在成齐春熙路开业。昔日一年里，麻六记酸辣粉在北京、南京、哈尔滨、太原等世界多地拓店。官方数据高慢，2024年，麻六记酸辣粉已有300家门店。2024年年中，麻六记还在北京开出了一家零卖业态的“麻六记便利店”。

如今账号封禁，同期面临公论压力，麻六记将来的IPO之路、策划情况是否会受到影响？

“麻六记不消置疑是相配好的时势，是目下餐饮时势的一个升级，线上的流量对线下门店的赋能也很强，还走了将来餐饮零卖化的谈路。”一位接近俏江南团队的餐饮业内东谈主士告诉《逐日经济新闻》记者，他合计麻六记正本上市“仅仅时候问题，因为报表会相配漂亮，估值也可以”，但抖音账号封禁一事对融资会酿成负面影响。

大破钞行业分析师杨怀玉向《逐日经济新闻》记者暗示，张兰通过直播为麻六记带来了大齐销售额，封禁后这一主要销售渠谈被割断，短期内线上销售额将下滑。同期张兰和汪小菲的个东谈主形象与品牌细巧承接，账号被封导致品牌曝光度裁减，线上营销体系受损，引诱新客户难度加大。

他同期合计，此次舆情会影响部分破钞者对麻六记的信任度和好感度，也影响品牌的市集好意思誉度和口碑。

不外，电商分析师鲁振旺则向《逐日经济新闻》记者暗示，麻六记的主体照旧线下的连锁饭馆，只好用户莫得那么反感，对麻六记来说，不至于莫得活路了，将来只好好好策划，照旧可以平时发展的。鲁振旺还暗示：“关于一些直播带货的企业家和网红来说也要引以为戒。”

逐日经济新闻

发布于：四川省