中国网财经5月23日讯 5月22日欧洲杯体育，中国著明IP玩物公司52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团与华泰国际担任联席保荐东说念主。52TOYS是继泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的IP玩物公司。
阛阓稀缺的多品类IP玩物公司
泡泡玛特股价走高、“奥特曼”背后的布鲁可上市火爆、名创优品被传言拆分TOP TOY谋划上市，IP玩物浮滥新势力们正束缚刷新阛阓热度。
IP玩物是IP孳生品中领域最大的一个细分领域，频繁是指与具有学问产权的文化本色联系联的玩物居品，这些文化本色不错是动漫、影视、游戏、体裁作品、音乐、艺术形象以及各种热点话题或潮水文化等。
52TOYS品牌创立于2015年，现在主要提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩物、变形机甲及组装玩物、毛绒玩物及孳生邻近等多品类IP玩物居品。把柄灼识量度回报，按2024年中国GMV计，52TOYS是中国第二大多品类IP玩物公司。
52TOYS聚积创举东说念主、CEO陈威领有二十余年玩物行业教学，早年曾先后长久获授万代和麦克法兰等国际玩物品牌的经销权。另一位聚积创举东说念主黄今，曾聚积开发了风靡世界的桌面游戏《三国杀》，领有丰富的IP运营教学。“大玩家”型的创举东说念主，决定了52TOYS的品牌基因，公司聚合了一批果然深爱玩物、了解玩物的东说念主，这使得52TOYS偶然陆续推出让阛阓咫尺一亮的居品。
早在2016年，52TOYS就推出了中国首个原创变形机甲IP——猛兽匣系列，该系列居品可在动物形式和方块形式之间变形，有很高的诡计门槛。招股书显现，2022-2024年，猛兽匣系列居品的GMV超1.9亿元，尤其受到日本和好意思国资深玩物迷的喜爱。2023年，52TOYS推出多款与《流浪地球2》联名的变形玩物，在玩物阛阓激勉正常热心。
依托雄伟的IP本色知悉智商、IP居品诡计智商和IP生意化智商，52TOYS始创了迥殊的“IP核心”策略，以IP为核心驱动跨部门协同合营，统筹各职能部门围绕IP伸开企划、开发和推论。本年4月，52TOYS官宣“异形”系列新品，六款居品形式横跨可动东说念主偶、变形玩物、发条玩物、雕像四大品类。在高度归附变装外形和活动特征的同期，兼顾诡计的艺术性和玩物的意念念性，激勉玩家要紧期待。
(图：52TOYS 居品品类)
在IP玩物行业，提供多品类居品的智商稀缺却极有价值，不仅意味着品牌掌捏千般的创意诡计与坐蓐工艺，同期有智商依据IP性情打造不同居品，突显和阐释每个IP的内核。以潜入玩物阛阓日本和好意思国为例，IP玩物阛阓由少数多品类运营商主导，两个阛阓中三大龙头所占阛阓份额远隔达72.2%及49.3%。把柄灼识量度的贵寓，中国阛阓预测将呈现相通神色，而52TOYS凭借上风昭着的居品开发智商，有望进一步获稳当先地位。
52TOYS独家“爆品孵化公式”
近期，有多个见效的影视动漫IP合营案例的52TOYS又一次被跨界合营伙伴相中。5月，万达电影公告，称其旗下全资子公司影时光拟与关联方中国儒意共同投资52TOYS，两边将在IP玩物居品的开发及售卖、阛阓营销和其他联系领域伸开策略合营。
万达电影为A股影院龙头公司，中国儒意为港股文化本色龙头公司，这是一次被称为“强强聚积”的合营。关于中国影视动漫行业而言，优质IP如“流浪地球”等，需要优质全产业链运营平台加持其IP运营，52TOYS这么老练“爆品孵化公式”的企业，偶然通过定制化的居品开发及诡计、全渠说念销售和全链路运营，匡助合营伙伴进一步丰富IP价值并延迟IP人命周期。
(图：52TOYS自有及授权IP双轮驱动模式)
无特有偶，5月16日，备受瞩方针史迪奇首部真东说念主电影《星际宝贝史迪奇》在公共同步首映。当晚，由迪士尼与52TOYS合营呈现的、位于该片中国首映礼举办地北京三里屯太古里的南门广场的史迪奇巨型装配亮灯，配色灵感恰是来自52TOYS于电影上映前夜推出的新品“史迪奇暖粉系列”。
52TOYS通过“自有IP运营+顶级授权IP合营”的模式，一方面与国表里顶级授权IP达成长久合营。另一方面，则见效孵化出胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、猛兽匣等多个自有IP。招股书显现，放胆2024年末，52TOYS已领有自有IP 35个，授权IP 80个。
凭借雄伟的居品诡计开发智商和多品类的居品线，52TOYS与IP版权方/授权方建筑及保持相反相成、深度绑定的长久合营，反哺IP价值。举例把柄2024年中国GMV统计，52TOYS的蜡笔小新以及猫和老鼠居品系诸君列中国同类IP居品第一。
除了蜡笔小新、猫和老鼠外，52TOYS还授权运营了哆啦A梦、迪士尼旗下草莓熊、史迪奇等80个国表里著明IP，见效打造多个爆款居品。
自有IP方面，52TOYS孵化和运营的自有IP主要分为三类，包括潮水IP，举例NOOK、Sleep、Lilith及CiCiLu；科幻IP，举例猛兽匣；文化IP，举例胖哒幼Panda Roll及超活化IP系列。
其中猛兽匣是52TOYS重心打造的护城河居品，除了诡计门槛，猛兽匣还拓展了包括漫画、演义和动漫在内的本色生态，促成跨业态升值的机遇。跟着故事变装的陆续发展，IP热度和粉丝群体束缚扩大，为公司带来了更渊博的生意化契机。
领有自有IP和授权IP等千般化的IP矩阵，偶然把柄不同阛阓需乞降浮滥者兴趣调养居品组合，以雄伟的居品力掌控自营渠说念和经销商渠说念，从公共范围来看，52TOYS的模式与孵化出“海贼王”“七龙珠”等著明IP的日本企业——万代南梦宫很像。2024-2025财年，万代南梦宫营收达到9556亿日元(约454亿东说念主民币)，这让东说念主不禁对52TOYS的将来充满期待。
复合年增长率向上100% 出海前程渊博
当下跟着泡泡玛特在国际爆火，潮玩IP出海是头部IP玩物公司必答的课题，而52TOYS是中国最早一批布局国际的IP玩物企业。招股书显现，2022至2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。国际阛阓增速尤其超过，2022年至2024年，其国际收入由3500万跃升至1.47亿元，复合年增长率向上100%。
从2017年起，52TOYS运转布局并深耕公共化策略，现在已见效参加东南亚、日韩及北好意思等要津阛阓。2024年52TOYS日本GMV同比竣事增长三倍，其原创的变形机甲居品“猛兽匣——BEASTBOX系列”成为日本与泰西阛阓的销售主力，而“瑞兽系列”以中国传统文化中的龙、麒麟形象为创作原型，深受国际玩家喜爱。
同庚，52TOYS还与泰国当地经销商合营，于曼谷开设首家品牌店，随后在当地赶快复制同类模式并开设多家新门店，2024年其泰国GMV竣事同比增长四倍。
52TOYS能快速竣事开拓国际，收成于其搭建的公共化供应链和线上线下营销系统，放胆2024年末，52TOYS在国际授权品牌门店数目已达16家，隐敝亚马逊、虾皮购物及TikTok等主流电商平台。
把柄灼识量度的数据，公共IP玩物阛阓领域预测于2029年增长至东说念主民币7717亿元，2024年至2029年本事的复合年增长率为8.0%。面对渊博阛阓，玩物浮滥新势力开启了新一轮的赛马圈地。52TOYS的招股书也提到，将来将陆续探索国际自营模式，从而普及公共品牌影响力和国际盈利智商。
国内阛阓空间相同可不雅。2024年，中国东说念主均国内坐蓐总值阻止10000好意思元。把柄灼识量度回报，当一个国度的东说念主均GDP向上这一里程碑后，浮滥者频繁会增多其在娱乐居品和做事方面的开支。此外，跟着降生率放草率家庭微型化，年青东说念主也靠近着当代社会生计的压力，这催生了他们对情感浮滥居品的强盛需求。IP玩物凭借其情感属性，将来在自在新浮滥模式中将饰演愈加首要的变装。这与日本及韩国等其他亚洲潜入阛阓的发展旅途高度访佛。
现在中国IP玩物行业仍处于发展初期，正缓缓从品类有限、质料散乱不皆的阶段，向居品多元化、工艺邃密化的见地转型，行业由头部企业引颈翻新，鼓励IP玩物的质料普及与阛阓程序化发展。同期，高质料、具有文化特色的中国IP玩物正在缓缓受到国际阛阓的热心，为52TOYS这么的中国IP玩物企业解锁了可贵的增长机遇。
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